江苏高淳陶瓷股份有限公司（以下简称“高淳陶瓷”或“高陶”），自1958年成立，66年以来，专注、倾力、匠心打造一席瓷。尤其是近十年来，他们在品牌创建、品牌底蕴、创意设计、生产销售、以及跨界工业文化旅游等方面，丰富了高淳陶瓷的品牌内涵、彰显了高陶品牌的个性和特色，提振了企业品牌和产品品牌的影响力和美誉度。
回望66年企业经营发展的历程，高淳陶瓷在品牌创建上，走过了一段艰难曲折的不平凡的路：
很长一段时间以来，高淳陶瓷尚无企业品牌和产品品牌的意识。这不光是高淳陶瓷，几乎绝大多数中国企业都是如此。在计划经济的年代，企业和管理人员既没有品牌意识，也没有市场和竞争的概念和认知。高淳陶瓷在对企业纵向发展经历的三个阶段、和对市场横向研判，即对国内国际陶瓷市场进行分析后，对品牌意识和品牌创建才有了觉醒。
1958年至1978年，为第一阶段。1958年，张铭金等人在高淳发现了丰富的陶土资源后，顺应“以陶代钢”的热潮，在高淳建立了专门生产日用粗陶的工厂，主要生产坛、缸等农用粗陶。这一时期是为了满足人们生活需要而生产陶器。由于工艺落后和体制局限，企业曾经历了两次停产。
1978年至21世纪初，为第二阶段。1978年改革开放后，半岛体育登录企业焕发了活力。高淳陶瓷利用当地资源，成功开发了炻器产品，成功打入了国际市场，其产品满足国际市场需求，尤其是美国市场。这一时期，高陶经历了多次技术改造，引进国际先进技术，提高了产品质量和经济效益，成为了江苏省乃至全国陶瓷行业的领头羊，其创汇、创税名列前茅。这一时期是为了满足外向型经济的出口需要而生产的。
上述两个阶段的发展，高陶的产品在不断优化、升级，甚至产销到国外一百多个国家和地区。但是，这些远销海外的高陶产品，是贴牌外销，并没有高陶自己的品牌！这也是高陶人长期以来，隐藏在心中难言之“痛”！
自21世纪初以来，为第三阶段。高淳高淳陶瓷在现任董事长孔德双的带领下，关注和研发高端骨质瓷产品、及蜂窝陶瓷等高科技产品，高淳陶瓷进行了又一次转型升级。从以往30多年的第二阶段以单一的外贸企业转变为同时关注国内和国外两个市场；从原来的外贸市场占90%，为国内市场占80%的重大转变。高陶加大了对产品创新和市场创新的投入，推动了企业竞争力的大幅提升。自2014年以来，已连续十年承制国家大型峰会活动宴会餐瓷及礼宾用瓷。这一时期最重要的特征是，企业品牌意识的觉醒和增强，企业开始重视创建品牌。这一时期，也是从产品经营向品牌经营的重要转变！
高陶一方面总结60多年自己企业的纵向发展历程，另一方面也从横向认真分析国内外陶瓷市场的现状和未来走势：
关注国内领头羊市场。高陶认为，要做品牌经营，要打造高陶品牌，就要研究国内陶瓷行业的市场行情。他们发现，国内陶瓷行业的领衔者、佼佼者，尤其是21世纪以来的第一个十年，景德镇瓷器炒得很火。他们组织专人研究景德镇从建国以后的瓷器发展历史：建国以后景德镇大力发展和布局国营瓷器企业，有十多家之众，有二十多万人从事瓷器设计、生产、销售；到了90年代初，这些工厂经营不景气，后成了各家各户私人手工作坊。
关注和分析国际市场。上世纪八、九十年代，国内瓷器为了满足外向型经济的需要，全国各地，包括山东淄博、河北唐山、湖南醴陵、还有山西怀仁等产区，都加入了外贸出口瓷器的行列。八十年代末期，我国已经恢复了陶瓷工业大规模生产，景德镇成了世界上最大的瓷都，也使中国成为了世界陶瓷制造大国。当时世界瓷器三分之二都是中国制造。但是，高端瓷器在欧洲。在国际市场上，中国瓷器没有自己的品牌！
从90年代一直到21世纪的第一个十年内，国际市场上包括亚洲的东南亚等地，掀起了陶瓷收藏热，国际市场重视陶瓷研究和发展，关注和喜爱青花瓷。西亚地区的土耳其和伊朗的博物馆内，都有中国元代的青花瓷藏品陈列。这一时期一些中小规模的拍卖行，都有中国古代青花瓷拍卖。而中国当代瓷器，在国际市场尚无知名度和影响力，也没有叫得响的民族品牌！
因此，高陶从自己企业纵向发展历程、和从国内外市场横向分析研判这两个方面的汇入，有一个交汇点，即集中在中国当代瓷器品牌的缺失！通过分析和研判，进一步唤醒了高陶人创建品牌的意识。
自21世纪初年步入第三个历史时期以来，高淳陶瓷为什么专注并倾力打造和创建自己的企业品牌？他们创建企业品牌的初心究竟是什么？
从全球范围和国际视野来分析，国际瓷器的主要品牌在欧洲。虽然，中国瓷器发展历史悠久、源远流长；虽然当今全球陶瓷产量三千亿件，中国占有两千亿件，但是，著名的瓷器品牌、有影响力、有价值的瓷器品牌，不在中国。一个英国，就有60多个瓷器品牌，现在仍常用的，还有20多个品牌。所以，高陶要创建中国陶瓷品牌，就要把中国陶瓷，作为中华文化瑰宝、作为中国文化的重要名片去打造！另一方面，如果中国陶瓷在世界瓷器市场中没能占有重要分量和份额，则还不能达到文化复兴的目的。因此，半岛体育登录高淳陶瓷企业品牌的创建，是历史使命和当代重大责任的担当！
高淳陶瓷还从国内现状进行分析：中国陶瓷行业的发展，需要知名品牌的领航。很长一个时期以来，国内瓷器产品很卷。从内部和外观的质量来看，同质化现象十分严重。需要通过品牌化，来实现陶瓷产品的差异化竞争。我国现在只有区域性、或某一名家、某一大师的瓷器品牌，尚无形成国家级陶瓷品牌。因此，在高陶看来，创建中国陶瓷品牌，是陶瓷行业、陶瓷企业高质量、可持续发展、是市场竞争的需要，并且立志要做“中国日用陶瓷行业领军品牌”。
由此可见高淳陶瓷企业创建品牌的初心，可见他们立意宏阔、志存高远、格局宽广：他们是为中国陶瓷产业振兴承担一份责任；为使中国陶瓷跻身世界陶瓷之林做出一份努力；为中国陶瓷展现往日的瑰丽和辉煌，做出一份贡献。
自21世纪初高陶发展进入第三阶段以来，尤其是2014年5月10日，习在河南考察时提出“推动中国产品向中国品牌转变”等三个转变，这一时代号角，既是为我国产业结构转型升级、也为像高陶这类企业打造中国品牌指明了方向、增强了巨大的动力。高陶自21世纪初开始，就十分明晰企业品牌的定位：
高陶自2014年开始，就奔着“国家品牌”方向而去。他们传承和创新中国传统文化，服务国家战略任务，独家承制了一系列国际大型宴会的餐瓷：2014年独家承制了北京APEC峰会招待晚宴用瓷，“盛世如意”珐琅彩国家用瓷耀眼全球；以后多年，又连续为上海亚信峰会、南京青奥会、乌镇世界互联网大会的接风晚宴、以及北京钓鱼台国宾馆等设计制作精美绝伦、风格各异的国宴用瓷；2017年5月15日，高陶独家承制的“丝路国宴”的国宴用瓷，在北京雁栖湖“一带一路”国际合作高峰论坛午餐宴会上，再次惊艳世界。高淳陶瓷已成为21世纪国宴餐瓷的缔造者，成为中国有影响力的“国家用瓷”的陶瓷品牌。
在瓷器种类中，人们谈论古代瓷器较多。如今，学界和企业界也在关注和研究并延申出“当代瓷器”的品类。这是历史的担当和责任。近年来，高淳陶瓷提出“当代好瓷”的品牌定位。所谓“好瓷”，首先是“好瓷种”：使用骨质瓷；其次是“好品质”：是细化高端瓷，外观无落渣、无变形、无斑点、无色脏，面光、釉面光、底面光，内质铅和镉溶出量少；其三是“设计好”：高陶设计中心是国家工信部认证的中国唯一一家国家级工业设计中心，拥有三千个外观设计专利；其四是“做工好”：高陶拥有上千名工龄在20年以上的工匠团队来支撑和确保“当代好瓷”！
高淳陶瓷坚持传承和创新相结合，不仅传承和弘扬中国传统陶瓷制作技艺，还积极引入现代设计理念和设计手段，不断推出符合现代审美和实用需求的新产品。高陶的瓷器产品，每一款都有厚重的中国传统文化元素和精美的艺术呈现。他们还积极探索工业旅游与文化教育的融合，通过建立高淳陶瓷博物馆的展区宣传、展览，通过陶艺DIY研学体验，向公众和青少年普及陶瓷文化，提升高陶品牌的文化内涵。
高陶提出“做先进陶瓷、高科技陶瓷”。高陶明确：要用科技材料制作陶瓷；要转换发展方式，在品种、品质、品牌三方面关联互动发展；要发挥高陶在国内陶瓷品牌上的领先优势，避免在原材料、人工、能耗方面的劣势。他们通过产品研发和创新，将传统工艺与现代科技相结合，生产出具有文化内涵和独特工艺的高端陶瓷产品。在APEC峰会“一带一路”高峰论坛等重大国宴上提供的陶瓷产品，都展示了高陶在运用高科技工艺和传承创新方面的能力、以及深厚的文化底蕴。这些产品不仅体现了高科技，还融入了中国文化元素，展现了他们在高端市场中的定位和竞争优势。
近年来，高陶在致力于品牌创建与品牌经营中，还不遗余力地精心策划设计，通过多种渠道来传播企业品牌和产品品牌。而且，他们的品牌传播不是生硬强买强卖和硬推，而是让市场和消费者喜闻乐见，在遇见美好和舒适愉快之中，接受和认知他们的品牌。
2017年高陶创建了“高淳陶瓷博物馆”，并着力推动工业文化旅游的发展。他们通过游客参观陶瓷博物馆，体验工业文化旅游，每年接待十多万人次，以此来传播“中国日用陶瓷行业领先品牌”。包括各级政府部门、旅游团体、青少年研学旅游、以及社会各界人士前来高陶的博物馆、陶艺苑参观、体验他们的产品和品牌。在这过程中，高陶人来讲述高陶品牌故事，让旅游者体验高陶品牌的魅力。通过参观高陶博物馆和工业文化旅游的观摩体验，让游客和社会大众，在不经意中，加深了对高陶企业品牌和产品品牌的感情和信任，也会由衷地赞叹赞美高陶品牌光鲜和产品的精美。尤其是是对青少年开拓的陶瓷制作的工艺文化研学，让青少年从小就加深和培养对高陶品牌的了解和喜爱。
2014年以来，高淳陶瓷积极参与国内外众多重大重要活动，独家承制多场重大国宴餐瓷的设计。众多国宴餐瓷、国内重大历史事件的礼品用瓷、以及与著名企业合作定购瓷器，都选用高陶品牌的产品。通过这些高端平台和国内外的重大活动的参与，有效地提升了高淳陶瓷企业品牌和产品品牌的国际和国内的影响力和品牌的美誉度。
这是高陶品牌有温度、有情感、有创意的一种传播方式。每天清晨，高陶人会向社会各界人士发送有温情创意、又与高陶企业品牌和产品品牌紧密关联的“早安”问候。这些“早安”问候，清新脱俗，一改常人套路，都是精致精美的高陶企业品牌或陶瓷创新产品的“发布”，每天发送、各不相同、常年不断。其“早安”问候独具风格：语言精炼，温情一两句，如诗如散文；画面优雅淡然，每幅问候的图片上，配有精美高雅的陶瓷艺术产品，让人看了，便赏心悦目。这一招，十分高明。它让所有收到“早安”问候的人士，都对高陶企业品牌和产品产生向往和赞美，也有效地增强了高陶品牌和产品的粘性。
高陶企业内部，有专门部门和专门人员负责在企业微信公众号平台上，发布新设计开发的高淳新产品，内容丰富多彩，产品美轮美奂、文字清新雅致。他们会每半月、或十天，有时每周、或隔两三天进行微信发布。他们还利用数字化技术来推广品牌。如通过5G、云计算、大数据、人工智能等技术，提升消费者的购物体验和与品牌的互动性。
高淳陶瓷开设了多家网店，在网上推广企业品牌和产品品牌，销售各类高陶瓷器产品；另一方面，他们在各大城市设立了近20个实体销售店，来传播企业品牌、线下销售陶瓷产品。这种线上线下相结合的销售模式，使得企业品牌得到广泛传播，也使得企业产品能够触达更广泛的消费群体。
高淳陶瓷这10多年来的品牌创建和品牌经营，从品牌意识的觉醒、品牌初心的坚定、品牌定位的明晰、到品牌传播的多条渠道，一路走来，他们历经坎坷曲折。但也获得众多重要荣誉和品牌奖项。在全球经济一体化的背景下，品牌竞争力已经成为衡量企业综合实力的重要标准。2024年10月，亚洲品牌盛典向高淳陶瓷授予了“2024亚洲名优品牌奖”！这一奖项获得实属不易，他们付出的艰辛与努力没有白费。
高陶品牌获得了国内外市场和广大消费者的无数好评和众多赞誉。高陶品牌的魅力，来自于对品牌意识的深刻觉醒；来自于对品牌初心的无比坚定，来自于对品牌的精准清晰的定位；来自于他们对品牌传播的润物无声。
